2012/5/1 16:35

第一財(cái)經(jīng)日報(bào)9月22日訊 今年8月1日，《白酒消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格核定管理辦法（試行）》正式開始實(shí)施， 沱牌曲酒(行情 股吧)、茅臺(tái)、五糧液等白酒生產(chǎn)企業(yè)提價(jià)應(yīng)對(duì)稅費(fèi)增加的報(bào)道不斷見諸報(bào)端，有人計(jì)算，按照新的稅費(fèi)規(guī)定， 瀘州老窖(行情 股吧)的營業(yè)利潤會(huì)減少10%~20%，但是在爆發(fā)的白酒漲價(jià)潮中，唯獨(dú)不見瀘州老窖的身影。而在多起酒后駕車造成重大交通事故案例曝光后，嚴(yán)查酒后駕車在全國大范圍實(shí)施，成為消費(fèi)稅調(diào)整后對(duì)白酒企業(yè)的又一次沖擊。

CBN：最近有兩件事情與白酒企業(yè)密切相關(guān)，一個(gè)是白酒消費(fèi)稅的調(diào)整，一個(gè)是嚴(yán)懲酒后駕車，對(duì)瀘州老窖的銷售有無影響？瀘州老窖怎樣去應(yīng)對(duì)？

謝明：消費(fèi)稅調(diào)整是對(duì)名酒企業(yè)的保護(hù)。雖然增加了消費(fèi)稅，但能促使企業(yè)提高管理水平并使管理規(guī)范化。我們有很好的財(cái)務(wù)管理制度和成本控制體系，這就讓我們能夠經(jīng)得起這種風(fēng)霜。中國白酒行業(yè)還有一個(gè)特征是高度的離散性，正好趁這個(gè)機(jī)會(huì)將資源向品牌和名酒企業(yè)集中。

酒后駕車和對(duì)白酒銷售的影響，這是兩個(gè)不同的概念，不能混為一談。因?yàn)橹袊陌拙破髽I(yè)從生產(chǎn)開始，就不是針對(duì)酒后駕車的人的。中國白酒已經(jīng)成為廣大人民的消費(fèi)品，一種生活的必需品，是中國人表達(dá)喜怒哀樂的載體，它的消費(fèi)大眾很多。

政府出臺(tái)措施禁止酒后駕車，對(duì)那些在夜場活動(dòng)的人，那些出去交朋會(huì)友喝點(diǎn)啤酒的影響可能更大一些，高端的白酒產(chǎn)品，主要用于商務(wù)用酒、公務(wù)接待，有自己完整的供應(yīng)和接待體系，這塊影響不會(huì)很大。

CBN：消費(fèi)稅調(diào)整不會(huì)在近期引起瀘州老窖價(jià)格調(diào)整？

謝明：白酒企業(yè)調(diào)價(jià)是企業(yè)自信心的表現(xiàn)和展示，企業(yè)發(fā)展的好與壞表現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品定價(jià)權(quán)的掌控，如果是成熟和成功的產(chǎn)品，肯定能夠掌控自己產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)。但是盲目的提價(jià)，與消費(fèi)者的需求不能銜接在一起，這個(gè)產(chǎn)品的生命是短暫的。高端酒不等于高價(jià)酒，高端酒肯定是有一定的價(jià)位支撐的，但更多的是讓消費(fèi)者享受高端酒的增值服務(wù)，享受這瓶酒所包含的文化。 (本文來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 作者：胡軍華)