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2012/5/1 16:41
多位白酒業(yè)分析人士表示，瀘州老窖此舉意在價格定位上反超五糧液。（騰訊財經(jīng) 配圖）
有業(yè)內人士近日向《第一財經(jīng)（微博)日報》透露，瀘州老窖（000568.SZ）已于上周末開始提價，其中52度普通裝“國窖1573”（下稱“1573”）計劃內出廠價不變，計劃外出廠價提高到889元/瓶，終端零售中的酒行、商超指導價提高到1389元/瓶。
有熟悉瀘州老窖的內部人士對記者表示，1573原先出廠價為635元/瓶。以此測算，1573的漲幅達到40%。
瀘州老窖華北地區(qū)的一位省級片區(qū)經(jīng)理接受本報采訪時稱，公司打算到12月中旬將終端零售中的酒行、商超指導價提高到1389元/瓶。而西北地區(qū)的一位片區(qū)經(jīng)理也對本報表示，公司已經(jīng)正式下發(fā)通知開始執(zhí)行，預計在他所在的片區(qū)一個月內新價格可以執(zhí)行到位，他表示，新政策團購價最低限價不低于1189元，零售指導價在1300多元。
據(jù)本報了解，在五糧液（000858.SZ）今年9月份提價之前，其主產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液零售價僅有800多元，提價后達到了1109元/瓶，比瀘州老窖1573的終端價格959元高出將近200元。
多位白酒業(yè)分析人士表示，瀘州老窖此舉意在價格定位上反超五糧液。
白酒業(yè)內人士張華向本報表示，瀘州老窖此次零售價提高后將反超五糧液200元左右，“更多的是從價格占位的考慮，從去年到今年瀘州老窖對1573的每次提價都是瞄準超過五糧液的。”
上述西北地區(qū)片區(qū)經(jīng)理也對本報記者表示，1573這一產(chǎn)品生產(chǎn)、設計之初的方向就是超過五糧液，此次提價反超五糧液只是在實現(xiàn)其自身的定位而已。
白酒營銷專家鐵犁表示，在有“濃香鼻祖”之名的瀘州老窖眼中，其1573一年的產(chǎn)量約3000噸與五糧液1.2萬噸相比，其稀缺性不一樣，至少價位上要與五糧液“平起平坐”。
一位券商食品飲料行業(yè)研究員認為，此次1573提價后，公司可能在1573上縮減一部分銷售量，但因為總體出廠價提高了，上市公司的銷售額會因此受益有所提升，利潤也會有進一步增長。
“瀘州老窖聰明的是一直采取‘悄悄’漲價的方式。”華聞華通（北京）管理咨詢有限公司董事長王傳才對記者表示。實際上，近年瀘州老窖已數(shù)次提高出廠價，但并未大張旗鼓像貴州茅臺（600519.SH）、五糧液等企業(yè)那樣對外作為上市公司重要信息進行披露。
值得注意的是，這次提價距離發(fā)改委上次約談白酒企業(yè)僅過去兩個多月。9月中旬，國家發(fā)改委價格司、經(jīng)貿司、價監(jiān)局共同召開白酒價格座談會，約談貴州茅臺、五糧液、蘇酒集團、瀘州老窖、古井貢酒等白酒企業(yè)相關負責人，要求白酒企業(yè)不能再出現(xiàn)漲價現(xiàn)象。發(fā)改委在會上提出要求，行業(yè)協(xié)會及白酒骨干企業(yè)要起到維護白酒市場價格的作用，同時保障市場供應、穩(wěn)定價格、不能再出現(xiàn)漲價現(xiàn)象，加強行業(yè)自律，加強對經(jīng)銷商的管理。
