2025/11/5 17:56

一包薯片，如何成為通往明星現(xiàn)場的“任意門”？樂事近期重磅推出的“吃樂事贏現(xiàn)金，周周開獎(jiǎng)見明星”活動(dòng)，正以創(chuàng)新玩法刷新消費(fèi)者體驗(yàn)，在社交平臺引發(fā)廣泛熱議。消費(fèi)者購買指定產(chǎn)品并掃碼，即有機(jī)會(huì)贏取萬元現(xiàn)金紅包，還有可能獲得與當(dāng)紅明星面對面的機(jī)會(huì)。

開袋掃碼在快消行業(yè)并非新鮮事，但同質(zhì)化的玩法已難以滿足消費(fèi)者對驚喜感和體驗(yàn)價(jià)值的深層期待。樂事此次對常規(guī)玩法進(jìn)行戰(zhàn)略性升級，以“現(xiàn)金紅包+明星見面”的雙軌激勵(lì)取代了單一獎(jiǎng)勵(lì)模式，消費(fèi)者可以自行根據(jù)喜好選擇獎(jiǎng)勵(lì)類型。樂事不僅豪擲千萬份福利，更致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)家記憶，在眾多促銷活動(dòng)中塑造出鮮明的品牌差異化。

緊扣消費(fèi)趨勢，塑造全新體驗(yàn)

當(dāng)前，中國休閑零食市場競爭加劇，消費(fèi)者在精打細(xì)算的同時(shí)，也更加看重消費(fèi)過程所帶來的情緒價(jià)值與體驗(yàn)獲得感。樂事敏銳洞察這一趨勢，以產(chǎn)品和營銷雙輪驅(qū)動(dòng)，將單純的“購買行為”轉(zhuǎn)化為一場充滿期待的“體驗(yàn)旅程”，從而深化品牌與消費(fèi)者的情感鏈接，提升品牌價(jià)值感知。

樂事調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對于消費(fèi)者而言，“與明星面對面”是一種稀缺而獨(dú)特的體驗(yàn)。如今，打開一包樂事薯片，便可能解鎖這一特別機(jī)會(huì)，使得每一次開袋都充滿期待。同時(shí)，樂事也認(rèn)識到“現(xiàn)金紅包”以其普適性，能有效吸引廣泛人群參與。因此，樂事開創(chuàng)性地將“萬元現(xiàn)金”的廣度覆蓋與“明星見面”的深度體驗(yàn)相結(jié)合——用現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)拉動(dòng)廣泛參與，用周周開獎(jiǎng)的明星見面機(jī)會(huì)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的長期興趣與重復(fù)購買，在“拉新”與“促活”上協(xié)同發(fā)力。

本次活動(dòng)覆蓋樂事20款核心產(chǎn)品，規(guī)模超億包，并以長達(dá)6個(gè)月的超長周期，配合百分百中獎(jiǎng)機(jī)制，旨在持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者參與。不僅如此，樂事定制的“明星見面大獎(jiǎng)”形式多元，首個(gè)大獎(jiǎng)即為知名歌手演唱會(huì)的樂事專屬席位；后續(xù)，樂事還將陸續(xù)揭曉親臨娛樂現(xiàn)場的驚喜，讓“樂事幸運(yùn)兒”得以沉浸式感受明星魅力。

尤為亮眼的是，樂事將“明星見面”的開獎(jiǎng)?lì)l率提升至每周一次， 讓驚喜變得更高頻、更可及。讓“吃樂事有樂事”從一句口號，變?yōu)橐环N周周可期、月月有新意的長效品牌互動(dòng)。精準(zhǔn)回應(yīng)了消費(fèi)者對“價(jià)值感”與“體驗(yàn)感”的雙重追求，不僅強(qiáng)化了“吃樂事有樂事”的品牌心智，也為行業(yè)營銷創(chuàng)新提供了新思路。

建明星傳播矩陣，引爆營銷新增量

“我們會(huì)見面嗎？”樂事品牌代言人王鶴棣強(qiáng)勢回歸，他首發(fā)的活動(dòng)視頻，迅速點(diǎn)燃市場熱情。他陽光的形象與真誠的個(gè)性，與樂事輕松、快樂的內(nèi)核高度契合，為品牌注入了全新的活力與魅力。

與此同時(shí)，橫跨影視、音樂、體育等多圈層的30余位明星組成豪華陣容，以發(fā)布創(chuàng)意視頻的方式，共同向消費(fèi)者發(fā)出“一起打開樂事，收獲驚喜”的邀請，形成強(qiáng)大的傳播聲勢。

樂事代言人張杰更是親自揭曉終極彩蛋，在社交媒體宣布：“我在演唱會(huì)現(xiàn)場等你！”此舉瞬間刷屏，將首期“吃樂事，見明星”的期待值推向高潮。

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，樂事的明星合作展現(xiàn)出更強(qiáng)的系統(tǒng)性與策略性。品牌不僅集結(jié)了王鶴棣、張杰等高國民度代言人，更構(gòu)建了一套層次分明的“明星傳播矩陣”，通過多元明星資源的協(xié)同共振與層層遞進(jìn)的內(nèi)容釋放，不斷引爆熱點(diǎn)。其根本目的，在于將消費(fèi)者與品牌的關(guān)系從一次性的產(chǎn)品交易，延伸為一段持續(xù)產(chǎn)生驚喜與共振的長效體驗(yàn)。

通過打造明星傳播矩陣，樂事在媒介碎片化的環(huán)境中成功聚焦大眾視線，實(shí)現(xiàn)了“吃樂事贏現(xiàn)金，周周開獎(jiǎng)見明星”活動(dòng)的有效破圈。

激活終端動(dòng)能，開創(chuàng)共贏格局

“吃樂事贏現(xiàn)金，周周開獎(jiǎng)見明星”活動(dòng)以前瞻性的策略布局，結(jié)合大規(guī)模、長周期的深度投入，打造品牌、渠道與消費(fèi)者的多贏局面。

樂事將強(qiáng)大的品牌力與明星資源有機(jī)融合，借助長達(dá)半年的活動(dòng)周期，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的重復(fù)購買意愿。同時(shí)，線下商超、零食店等多觸點(diǎn)的立體化宣傳，則進(jìn)一步將線上聲量轉(zhuǎn)化為線下終端的實(shí)際客流，有效加速產(chǎn)品流通，賦能渠道伙伴。

通過明星矩陣式傳播，并借力“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的杠桿效應(yīng)，樂事切實(shí)回應(yīng)了行業(yè)伙伴在動(dòng)銷與引流方面的核心訴求。活動(dòng)在助力經(jīng)銷商與零售終端提升銷量的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了品牌與渠道的共贏共榮。

從根本上說，本次活動(dòng)是樂事提升市場滲透率的一次關(guān)鍵部署。樂事通過對“開袋有獎(jiǎng)”的傳統(tǒng)玩法進(jìn)行戰(zhàn)略性革新，將獨(dú)特的消費(fèi)者體驗(yàn)、渠道共贏與長效品牌建設(shè)深度綁定，以持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。

未來，樂事將繼續(xù)秉持“以消費(fèi)者為中心”的理念，不斷拓展消費(fèi)體驗(yàn)的邊界，探索高質(zhì)量、可持續(xù)的行業(yè)新路徑。