百威   2025/11/25 09:54

近日，百威中國再次在全國范圍內(nèi)啟動“明智飲酒”理念宣傳，這也是其連續(xù)第十八年踐行這一倡導。“多碰杯”常聚首、“少干杯”重情誼——近年來越來越多的年輕人轉(zhuǎn)而擁抱更為理性的飲酒態(tài)度。

2008年，百威中國在武漢攜手中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)起全國首個“明智飲酒”項目，從最初聚焦“酒后不開車”的安全倡導，到近年來推動“靈活換飲”、提倡更理性、包容的飲酒文化，百威中國始終走在行業(yè)前列。這一行動也使其成為首批在中國系統(tǒng)性推廣“明智飲酒”理念的啤酒企業(yè)之一，對行業(yè)發(fā)展與社會認知的提升具有示范意義。

從武漢再出發(fā)，百威中國讓“明智飲酒”走向街頭巷尾

今年，百威中國時隔十八年再次牽手武漢，在武漢酒博會上，創(chuàng)新推出城市限定方言版“明智碰杯貼”，以一句“碰一下蒜鳥，情義才牢靠”的本地化表達，將“明智飲酒”理念融入市民日常。現(xiàn)場還設置無醇啤酒品鑒與碰杯互動裝置，使“明智飲酒”從口號轉(zhuǎn)化為可體驗的現(xiàn)實場景。

百威中國酒博會展臺“明智飲酒”碰杯互動裝置

為助力“明智飲酒”理念在年輕群體中傳播，百威中國特邀武漢本地高校的成年大學生擔任“明智飲酒推廣大使”。這批年輕代表從探訪百威武漢工廠起步，在深入了解無醇啤酒釀造工藝的過程中，進一步認同“明智飲酒”的價值觀。

武漢高校成年大學生前往探訪百威武漢工廠

在隨后的系列線下活動中，“大使”們積極走進酒博會現(xiàn)場與武漢摩爾城等城市人流節(jié)點，通過巡游派發(fā)“明智碰杯”主題套裝、與市民輕松互動碰杯等方式，傳遞“多碰杯、少干杯”的文明主張。百威中國希望借助這批年輕、理性、具有示范意義的新一代，以更具親和力與共鳴度的方式，推動“明智飲酒”理念更廣泛地在公眾心中落地生根。

武漢高校成年大學生走進酒博會宣傳明智飲酒

深耕“明智飲酒”十八載，持續(xù)引領行業(yè)責任

這場從武漢發(fā)起的“明智碰杯”風尚背后，是百威中國長達十八年在“明智飲酒”領域的持續(xù)深耕。通過產(chǎn)品創(chuàng)新與跨領域協(xié)作，百威中國構建起覆蓋全國的“明智飲酒”行動網(wǎng)絡：不僅率先布局無醇賽道，推出百威0.0%無醇啤酒、科羅娜無醇啤酒等產(chǎn)品，鼓勵消費者“靈活換飲”；更攜手行業(yè)協(xié)會、政府、高校等多方力量，將“明智飲酒”理念從城市延伸至社區(qū)、大學校園與街頭，融入大眾日常生活。

百威0.0%無醇啤酒

多年來，百威中國持續(xù)拓展該網(wǎng)絡的廣度與深度，積極聯(lián)動各地分公司員工、業(yè)務伙伴、行業(yè)協(xié)會等，組成志愿者隊伍投入理念傳播。十八年來，每年都有近兩萬名志愿者走上街頭、深入場景，面向消費者傳遞“明智飲酒”理念。通過銷售渠道、消費場景與線上平臺的多觸點覆蓋，累計觸達超過十億人次。

武漢高校成年大學生在售點餐廳宣傳明智飲酒

借勢國際知名體育文化盛事，持續(xù)拓展年輕社交場景

作為百威集團全球“超級平臺Mega Platforms”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，百威集團依托其全球資源整合與本地化運營優(yōu)勢，在中國積極宣傳推廣世界杯（FIFA World Cup）、國際足聯(lián)俱樂部世界杯（FCWC）、NBA等全球頂級體育賽事和文化盛會，為廣大球迷打造更具沉浸感的觀賽體驗。

今年，“明智飲酒”理念在超級平臺上得以深化。由百威集團牽線引入的比利時Tomorrowland電子音樂節(jié)，于2025年11月22日至23日期間首度登陸上海，這也是該音樂節(jié)的亞洲室內(nèi)首秀，為上海夜間文化注入了新的國際化元素。

2025 Tomorrowland電子音樂節(jié)（上海站）

音樂節(jié)現(xiàn)場，“明智飲酒”理念被帶入年輕人聚集的核心場景。在百威飲品吧臺區(qū)，觀眾現(xiàn)場與“明智飲酒”互動相框拍照打卡，隨機領取Tomorrowland電子音樂節(jié)限定“明智碰杯貼”款飲品杯，讓人們可以在音樂與歡慶中感受更輕松、理性的飲酒方式。音樂節(jié)天然的社交屬性也讓“明智飲酒”成為年輕文化的一部分，而不僅僅是一句懸浮的公益口號。

2025 Tomorrowland電子音樂節(jié)（上海站）百威飲品吧臺區(qū)

2025 Tomorrowland電子音樂節(jié)（上海站）限定“明智碰杯貼”款飲品杯

“明智碰杯貼”創(chuàng)新亮相，開啟“明智飲酒”新篇章

多年來，百威中國始終致力于將“明智飲酒”理念通過推陳出新的創(chuàng)意手法帶入日常生活的不同場景。而今年，“明智飲酒”理念被巧妙融進“明智碰杯貼”這樣的創(chuàng)意載體，將其套在飲品上，在碰杯瞬間可發(fā)出清脆提示音，搭配可靈活換飲的無醇產(chǎn)品，直觀傳遞“明智飲酒”的行為主張。

此外，“明智碰杯貼”積極與地區(qū)文化、品牌活動及盛會賽事展開深度共創(chuàng)，推出多個特色版本。武漢櫻花限定款用一句地道方言“碰一下蒜鳥，情義才牢靠”，接地氣地提醒消費者要適度飲用；全球明智飲酒日(Global Beer Responsible Day)紀念款，以“敬明智飲酒”傳遞全球共識；Tomorrowland電子音樂節(jié)專屬夜光款則用“為明日喝彩”點亮夜晚，其夜光外殼更適配音樂節(jié)場景。

當“明智飲酒”成為新一代年輕成年群體的生活新選擇，百威中國選擇順勢而為，通過創(chuàng)新的“明智碰杯貼”、超前的無醇產(chǎn)品布局、場景化互動與音樂節(jié)倡議，讓品牌不再只是啤酒的提供者，更成為價值的倡導者與文化的塑造者。“碰杯”代表的是一種輕盈的社交姿態(tài)，也是一種尊重他人與關照自我的方式。這場從武漢起步的理念傳遞，正在從一座城市延伸至更多社交場景，融入一代人的生活方式。