2026/4/22 14:28

德克士迎來(lái)30周年品牌煥新發(fā)布會(huì)，并同步舉辦粉絲活動(dòng)。三十年深耕西式快餐領(lǐng)域，以王牌產(chǎn)品為核心、創(chuàng)新產(chǎn)品為支撐、品牌煥新為引擎，聚焦餐飲核心本質(zhì)，向市場(chǎng)傳遞品牌的堅(jiān)守與創(chuàng)新的力量。

【經(jīng)典產(chǎn)品鑄根基，匠心堅(jiān)守保品質(zhì)】

德克士深耕市場(chǎng)三十年的核心王牌單品咔滋脆皮手槍腿，其核心競(jìng)爭(zhēng)力直指口感本質(zhì)— 超大的雞腿外形，外皮超脆，咬下瞬間迸發(fā)清脆聲響，內(nèi)里超嫩，肉質(zhì)軟彈細(xì)膩，汁水超多，每一口都能感受到汁水在舌尖迸發(fā)，三重口感交織，構(gòu)成其在消費(fèi)者心中不可替代的專屬于德克士的極致味道。為堅(jiān)守這份極致口感，德克士秉持精益求精的態(tài)度，已連續(xù)12年舉辦“脆脆日”活動(dòng)，年復(fù)一年地開展炸雞工藝培訓(xùn)與技能比拼，以標(biāo)準(zhǔn)化流程打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)，確保每一份炸雞都能穩(wěn)定呈現(xiàn)“超脆、超嫩、超多汁”的絕佳口感。2025年咔滋脆皮手槍腿單品貢獻(xiàn)銷售額達(dá)數(shù)億元，同時(shí)椰香咖喱雞腿排飯作為米飯賽道的標(biāo)桿單品，成為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心支撐。米粒軟糯、醬汁濃郁，搭配鮮嫩雞腿排，還原消費(fèi)者熟悉的正餐口感，成為德克士“人無(wú)我有”的特色優(yōu)勢(shì)。多元經(jīng)典產(chǎn)品的協(xié)同發(fā)力，用實(shí)力奠定了德克士的市場(chǎng)根基。

【全品類發(fā)力：以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)爆款】

在此基礎(chǔ)上，德克士持續(xù)創(chuàng)新，推出多款適配當(dāng)下年輕消費(fèi)者需求的新品，豐富產(chǎn)品選擇：嫩汁汁四方腿精選雞肉中口感最優(yōu)的黃金部位，金黃薄脆、鮮嫩爆汁，滿足多元用餐場(chǎng)景；全新上市的黃金米漢堡，以米制基底替代傳統(tǒng)面包，融合中西方風(fēng)味，一口米肉菜，夠懂中國(guó)胃；火山菠蘿現(xiàn)煎雞腿堡則以清爽果香中和油膩，解鎖炸雞漢堡的全新口感，層次豐富且解膩，滿足消費(fèi)者多樣化口味需求。經(jīng)典爆款與創(chuàng)新新品協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建起貼合消費(fèi)者飲食偏好的產(chǎn)品體系。

【品牌行銷聯(lián)名破圈，年輕化溝通成效顯著】

深耕產(chǎn)品力的同時(shí)，德克士精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)者需求，通過(guò)品牌行銷聯(lián)名實(shí)現(xiàn)年輕化破圈，每一次聯(lián)動(dòng)都收獲顯著成效，用數(shù)據(jù)印證傳播價(jià)值。持續(xù)深化精準(zhǔn)圈層營(yíng)銷。官宣 TOP 登陸少年組合為品牌代言人，德意 2+1 系列新品攜手品牌大使小力士雷淞然、張呈重磅亮相；椰香咖喱雞腿排飯聯(lián)動(dòng)贊萌露比(Loopy)，憑借IP熱度與產(chǎn)品實(shí)力，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鏊賱?chuàng)新高，更拉動(dòng)檔期米飯品類業(yè)績(jī)、堂食會(huì)員業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，成功擴(kuò)大主食消費(fèi)人群；德克士炸雞類產(chǎn)品與現(xiàn)象級(jí)《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》（EVA）攜手跨界，上市首日業(yè)績(jī)顯著，上市五天周邊銷量同比增長(zhǎng)400%，有效拉動(dòng)品牌年輕人群資產(chǎn)增長(zhǎng)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌年輕化形象。

【三十而酷 · 煥新啟航】

在德克士30周年生日之際，全新品牌IP酷寶正式亮相，作為德克士首席酷炫美味推薦官，它自帶拽酷氣場(chǎng)，讓人一眼就能記住?？釋毜念I(lǐng)巾上印滿了它喜愛的德克士美食，兼具外酷內(nèi)暖的性格，看似傲嬌實(shí)則十分友好，不盲目跟風(fēng)，始終探索新潮美味，陪伴消費(fèi)者解鎖更多懂中國(guó)胃的大膽吃法，以年輕化、趣味化的形象拉近與消費(fèi)者的距離。

煥新升級(jí)后的新一代德克士門店，以場(chǎng)景化、舒適化、現(xiàn)代化為設(shè)計(jì)核心，全方位重構(gòu)用餐體驗(yàn)。門店優(yōu)化空間動(dòng)線與環(huán)境氛圍，打造通透開闊、自在舒適的整體格局；特設(shè)親子友好專區(qū)，配備適配兒童的專屬場(chǎng)地與暖心設(shè)施，貼心滿足家庭用餐需求，讓親子陪伴更有溫度。同時(shí)兼顧一人食、朋友小聚等多元社交場(chǎng)景，輔以簡(jiǎn)約高級(jí)、辨識(shí)度鮮明的視覺(jué)與包裝體系，從空間環(huán)境到細(xì)節(jié)體驗(yàn)，均貼合當(dāng)代消費(fèi)者審美與社交訴求。既打破傳統(tǒng)快餐的局促感，又讓德克士在日常用餐場(chǎng)景中，始終兼具潮流質(zhì)感與親和溫度。

智慧科技的融入更是為品牌煥新注入新動(dòng)能，引入咖啡機(jī)器人，通過(guò)智能化設(shè)備實(shí)現(xiàn)咖啡的標(biāo)準(zhǔn)化制作，搭載智慧家居系統(tǒng)與燈光系統(tǒng)，打造智能化、便捷化的用餐場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)穩(wěn)定與體驗(yàn)升級(jí)并行，讓消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)，感受品牌的煥新變化。

德克士30周年全面啟動(dòng)品牌煥新，從IP形象、門店體驗(yàn)到科技賦能，全方位地向年輕、時(shí)尚、國(guó)際化靠攏。提出“讓味蕾酷起來(lái)”的全新主張。

【以產(chǎn)品力穿越行業(yè)周期】

德克士以經(jīng)典產(chǎn)品為底色，以現(xiàn)代體驗(yàn)為表達(dá)，在堅(jiān)守與創(chuàng)新之間找到平衡，讓長(zhǎng)期價(jià)值與時(shí)代審美同頻。

縱觀德克士三十年發(fā)展，其經(jīng)營(yíng)的核心始終緊緊圍繞餐飲本質(zhì)：產(chǎn)品力才是穿越周期的真正底氣。德克士追求的不只是“變新”，而且是“更懂新一代”。真正成為消費(fèi)者熱愛、愿意選擇、樂(lè)于分享的西式快餐品牌。