2012/5/1 16:21

北京商報1月27日訊 一直主打嬰幼兒奶粉的飛鶴乳業(yè)悄然推出液態(tài)奶產(chǎn)品。昨日，在飛鶴主辦的“全程護航”母嬰研究中心啟動儀式上記者意外地發(fā)現(xiàn)飛鶴高端常溫奶。

產(chǎn)品包裝上特別標明“特供”二字。據(jù)飛鶴集團董事長冷友斌介紹，這種奶制品目前在市場上尚未流通銷售，只在高端酒店、會議等一些特供渠道做推廣。分析人士認為，特供渠道產(chǎn)品可能會成為其發(fā)展高端功能性乳品的一個開始。

據(jù)透露，這款高端乳品的價格與其他品牌高端產(chǎn)品在商超中的價格高出不少。對此，全球品牌網(wǎng)分析師許云峰表示，這種通過酒店、餐飲這樣的渠道推廣的小眾產(chǎn)品推廣成本高，價格也會高一些。

那么只做特供渠道是不是為了避免在商超與伊利、蒙牛等正面交鋒呢？乳業(yè)專家陳渝分析，走特供渠道可能主要是先看一下推廣情況，等市場開拓得比較成熟以后再向商超推廣，這樣的方式可以避免在商超大規(guī)模鋪貨所面臨的風險。

2009年8月，飛鶴引入紅杉資本6300萬美元的注資并成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)紐交所。多家機構(gòu)預測，2009年飛鶴業(yè)績將提高。陳渝分析，飛鶴做高端功能性乳品和風投注資有直接關(guān)系。目前飛鶴有了足夠的資金建立更先進的研發(fā)機構(gòu)、發(fā)掘更好的供應商發(fā)展高附加值的產(chǎn)品。

高端功能性乳品市場利潤率巨大，三元、蒙牛、伊利紛紛推出了多款高端產(chǎn)品。然而，這個市場已經(jīng)逐漸成為紅海，飛鶴未來也難免遭遇巨大的競爭壓力。

據(jù)了解，飛鶴昨日啟動的“全程護航”母嬰健康營養(yǎng)研究中心是目前規(guī)模最大、范圍最廣的一次嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)力量的整合，此前伊利、雅培也在此方面有所動作。會上飛鶴方面還透露，將從國外進口功能性乳品原料，推出低體重兒等特殊營養(yǎng)配方奶粉，而且以后會加大高端功能性產(chǎn)品的份額。