2012/5/1 16:00

春節過后，高端白酒提價的新聞再度成為各界關注的焦點，在飛天茅臺酒價格一路上漲時候，五糧液也不甘落后。近日廣州一些五糧液專賣店已經收到廠方的提價通知，玻璃瓶裝的52度五糧液和瓷瓶裝的“1618五糧液”每瓶漲價100元。

早在茅臺率先表示提價之后，五糧液的高層就放出漲價的信號，表示價格上要緊跟主要競爭對手茅臺。

“作為第一陣營的五糧液，和茅臺的價格不能懸殊很大，不然在競爭戰略上就會無形中處于劣勢。在骨子里五糧液很想做價格高端，但是多年的你來我往，沒有達成這個愿望，跟隨是現在五糧液唯一的選擇。”九度營銷顧問機構總經理馬斐分析說，這是五糧液漲價的主要原因。

還有就是廠家解釋說企業成本上升、市場供不應求作為調價理由。

連續漲價遭質疑

農產品漲價、人工開支增加，以及從2009年以來嚴格征收消費稅等因素，的確使白酒廠商成本有所增加，但越是高檔白酒，原材料等成本所占的比重就越小，而部分知名高檔白酒的價格一年來已接近翻番。

專家同時指出，高檔白酒市場供不應求的背后存在“虛火”。近年來高檔白酒價格暴漲，一方面是國內高收入群體形成，體現身份的奢侈品消費形成了某種奇特的“剛性需求”，炫耀性消費需求猛增讓市場有機可乘。因為某些特定群體對此類高價消費品沒有支付問題，所以從廠商到零售渠道都敢于大膽漲價，這是消費心理推動的。

欲站國內市場份額與洋酒抗衡又一因

有業內人士指出，國內高端白酒之所以接連漲價，原因一是產量有限，二是為了與高檔洋酒抗衡。

有關資料顯示，中國已經成為了部分國際酒業巨頭重要的利潤來源。2009年，國際酒業巨頭帝亞吉歐實現銷售凈額98億英鎊，凈利潤17億英鎊，其海外市場的貢獻率高達60%以上。保樂利加實現銷售凈額71億歐元，凈利潤9.5億歐元，15個主要品牌酒全世界銷量為5100萬箱，旗下品牌馬爹利在中國市場的銷量就達70萬箱。

看到這些數字誰都能夠看出國內市場能夠在開發的“地方”還很多，還有許多能夠開拓市場的的方式。所以為了能夠與這些“巨頭”們拉近距離就要站到一個平臺上。