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2012/5/1 16:16
3月29日，加多寶集團在其官方網站發布聲明，宣布由加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產品全面啟用新包裝。該聲明正面回應了此前媒體及社會各界的疑慮，并突出其立足“正宗”、矢志不渝傳承與弘揚涼茶文化的決心。聲明稱，其目的是使廣大消費者正確識別加多寶出品的正宗涼茶，保護正宗涼茶的單一性與純正性，從而保護和推動涼茶文化的健康發展。文 / 劉勇
“加多寶”赫然印紅罐，消費者更易識別
業內人士指出，此次紅罐王老吉更換新包裝，更加突出了幾乎已成“正宗涼茶”代名詞的罐裝“王老吉”源自加多寶出品。
據了解，正是加多寶集團的開拓和堅持，一步步將涼茶產業做大做強，在涼茶產業逐步成熟的過程中，市面上出現各種外在包裝模仿紅罐王老吉的涼茶產品或其他食品。對于市場終端層面而言，加多寶紅罐王老吉的新包裝突出“加多寶”字樣，將有助于終端消費者識別，并方便消費者的購買。
市場分析人士指出，目前，“王老吉”品牌面臨泛化危機，消費者在尋找“王老吉”時產生了疑惑，只有將“加多寶”三個字與“王老吉”加以關聯，才能幫助消費者準確選購，傳承多年的涼茶文化才能得以健康持續的發揚。“加多寶”凸顯紅罐王老吉，就是它在傳承和弘揚涼茶文化道路上的必要舉措。
力推正宗，加多寶做大涼茶產業
中國涼茶產業獲得大發展，加多寶功不可沒。這已成行業共識，長期從事涼茶文化研究和推廣的廣東食品工業協會會長張俊修也深有同感。
自1999年開始規模化生產紅罐王老吉涼茶以來，正是加多寶的努力與科技創新推動涼茶產業快速發展。
2002年，加多寶通過挖掘涼茶內涵與現代商業元素有機融合，使涼茶走出了傳統藥房，實現了大眾對涼茶的廣泛認知；2006年，在加多寶的努力下，紅罐王老吉涼茶正式被列入首批國家級非物質文化遺產； 同年，加多寶集團成功研制出涼茶濃縮汁液，實現涼茶飲料行業生產方式的歷史性突破；2008年奧運會及2010年亞運會期間，加多寶集團將中國的涼茶文化推向了世界舞臺；2010年，紅罐王老吉斬獲食品界的最高榮譽“全球食品工業獎”，讓涼茶這一民族飲料展現于世界高科技之巔。
對于涼茶的發展，張俊修表示，縱觀涼茶的歷史發展長河，有三個極具里程碑意義的人物出現。一為1000多年前的葛洪，他奠定了涼茶的理論基礎；二是180多年前清道光年間的王澤邦，創立了王老吉涼茶品牌，開創了涼茶的品牌商業化時代；三則是陳鴻道先生，正是他所創立的加多寶集團把受眾狹窄的地方性藥飲涼茶，成功轉型為適合消費者廣泛飲用的現代化健康飲品，使涼茶這一中華養生瑰寶為世人所共享。
張俊修稱，推動涼茶的產業化，加多寶集團功不可沒。正是在加多寶的帶動下，涼茶行業得到了迅猛發展。2005年時，國內涼茶飲料不足100萬噸，在經濟統計中也沒有位置，2006年申遺成功，涼茶飲料以翻番的速度發展，2010年，涼茶飲料工業達到2500萬噸，成為世界飲料產業龍頭。
“王老吉”面臨品牌泛化危機，加多寶繼續專注涼茶行業
加多寶集團稱，此次紅罐王老吉換裝，主要是為應對“王老吉”面臨的品牌泛化危機。而有營銷專家指出，此次加多寶紅罐王老吉換裝，實際上更是涼茶產業推向國際化舞臺的重要一步。加多寶集團相關負責人表示，作為涼茶生產企業，加多寶有責任將涼茶百余年來積蓄的養生文化傳承下來，將這一民族品牌做大做強，推向國際化舞臺。
而在聲明發布之前不久，占地1000畝，計劃年產7000萬箱的瓶裝“王老吉”涼茶的仙桃加多寶飲料有限公司于3月23日舉行施工建設儀式。加多寶集團相關負責人稱，此次投資超過20億元人民幣，建成后日產王老吉將超過350萬瓶，年銷售額超過100億元，為目前國內最大的瓶裝涼茶生產線。種種跡象均表明，加多寶集團堅定不移地弘揚與保護涼茶文化的立場和決心。
“感謝廣大消費者及媒體的關注與厚愛，并承諾繼續專業、用心做好正宗涼茶，敬請一如既往支持加多寶出品的正宗涼茶。”加多寶在其聲明中稱。（羊城晚報）
