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2012/5/1 16:15
伴生還是兩敗俱傷？
傍茅臺現象不僅影響了茅臺品牌的價值，還給制假販假以可乘之機。2010年，公安機關在潮州端掉的一個制假窩點，居然有七色印刷機一次打印成型，調色工藝之高，讓茅臺內部人為之驚嘆。
茅臺集團直接打假支出每年高達上千萬元，侵權問題包括假酒仍屢禁不絕。
“地方酒業的發展和茅臺酒的發展是伴生現象。”2月23日，貴州茅臺酒廠有限責任公司知識產權保護處副處長劉世仲對本報記者說，不能剝奪地方酒業的生存空間，尤其是在茅臺酒產能嚴重不足下，地方酒為醬香型酒的發展起到了積極的作用。
他說，茅臺品牌越強，對地方資金流、人才和經營理念的影響就越大。正是茅臺酒引發的醬香型酒熱，才會吸引各路產業資本和風投聚集仁懷。
但他表示，如果酒的品質太差，不僅影響到醬香型白酒，對茅臺酒也是負面影響。因此，品牌不強或無成功營銷經驗的地方酒業，一味模仿茅臺，最終兩敗俱傷。
茅臺維權：精簡品牌規范注冊
“大樹底下好乘涼。但參天大樹下往往很難有小樹生存。傍大樹，短期內受益，長期受損，中小企業若再使用地域上的擦邊球，茅臺集團將會采取各種方式維權。”他說。
至于外來企業大量挖技術人才，他表示，茅臺集團勾調師、釀酒師都是本地居民，不少人世代在茅臺集團上班，對傳統工藝的傳承不僅有保密協議的簽署，而且工藝也不是靠某一個人獨立完成，因此，挖角對企業的影響微乎其微。
當然，茅臺集團也允許一定的人才流動，并加大職業培訓，資源共享。
開發園區陳亞海表示，對新引進的酒廠企業名稱，法律上有明確界定的，要保護茅臺，比如茅字盡量不用，因為茅臺集團前身茅臺酒廠簡稱茅酒；法律上無明確界定的，可能對茅臺集團造成傷害的，要進行限制；企業名稱和茅臺集團毫無關系的，鼓勵使用，如糊涂酒業、酒中酒集團。
記者注意到，入園的貴州海航懷酒廠直接在貴州省工商局注冊，已完全避免了仁懷茅臺鎮字樣。大唐酒業也表示，在技術人才方面，更多著力于自我培養。醬園春朱江稱，新注冊的商標，肯定不會和茅臺集團沾邊，但會突出“貴”字。
據稱，為更好的實現原產地保護，避免影響到茅臺的品牌形象，仁懷市正在申報醬香型白酒地理保護標志。
就茅臺集團內部出現的“傍大款”現象，茅臺集團品牌商標科楊駿說，十二五期間，茅臺集團的品牌戰略是股份公司繼續鞏固茅臺酒的領先地位，培育其他醬酒品牌，改變茅臺酒一枝獨秀局面，形成多支柱品牌的共同發展。
其中，茅臺酒這一主品牌將把價格差距轉化為品牌地位的差距，進一步鞏固中國國酒和中國白酒第一品牌的地位。目前，茅臺集團正在積極申報“國酒茅臺”商標。
為了避免其他子品牌對茅臺酒的傷害，茅臺集團決定，對子公司品牌純化和系列化，大幅度削減品牌數量。茅臺系列酒和子公司均不能使用“茅臺”二字，“茅臺王子酒”和“茅臺迎賓酒”將逐步淡出市場。
茅臺集團保健酒業公司要走保健酒路線，品牌限定在18個以內。茅臺集團技術開發公司的酒也不能超過15個品牌。
另外，茅臺集團擬成立專業化的品牌管理機構，把分散在銷售公司的品牌研發、宣傳部的品牌策劃和推廣、知識產權部的品牌維護整合起來，統一管理。
