2019/8/12 14:18

2019年7月31日,君頂酒莊品牌升級暨新產品發布會在山東蓬萊君頂酒莊隆重舉行,來自全國各地的經銷商代表與媒體記者三百余人齊聚一堂,共同見證了君頂酒莊”新定位、新產品、新業務”發布這一標志性時刻。

發布會上,君頂酒莊董事長王一涵女士詳細介紹君頂酒莊此次品牌升級原因及未來戰略的發展規劃。她認為,當今市場不同往日,世界商業環境在變,中國商業環境也在變,消費群體在變,渠道模式和產品訴求也在變,在舊地圖上,并不能發現新大陸,只有用新的視角,勇于站在全球的舞臺上來看待自己,才能邁向新的征程,在新的市場環境下保持增長。

2019年,君頂酒莊將以新的品牌定位“世界葡萄酒的東方王冠”再次揚帆啟航,并將以“一體兩翼”的企業戰略發展路徑為君頂酒莊的未來保駕護航。其中,“一體”指保持并提升君頂酒莊酒品質與形象,夯實并加大傳統渠道銷售能力;“兩翼”則指在變革的時代里,開創新的商業局面,打造新戰略業務品牌“君頂嚴選”,并發展新的葡萄酒業務模式“君頂美酒薈”。

君頂酒莊品牌新定位——世界葡萄酒的東方王冠

君頂品牌,從誕生時就具有世界葡萄酒的格局觀和視野,自1998年起,君頂從歐洲精心引進優良嫁接葡萄苗木,建立亞洲領先的嫁接苗木葡萄園,從根本上改變了中國釀酒葡萄苗木品種和品質。經過20年不斷耕耘,攬獲多項權威國際大獎,并在高端葡萄酒市場取得了銷量前茅,累計銷量超3700萬瓶的斐然成績。在中國,君頂酒莊是能夠與世界葡萄酒名莊相媲美的“中國名莊”;在世界,君頂酒莊也將以新的品牌定位“世界葡萄酒的東方王冠”繼續砥礪前行。

君頂酒莊全系產品升級——新品質新形象

一直以來君頂酒莊都致力于打造國內領先的高端葡萄酒品牌。為了更好滿足消費者對高品質葡萄酒的多元化需求,君頂不斷升級和改善葡萄的品種、釀造工藝、種植環境推出高標準葡萄酒產品。此次君頂酒莊將通過主力產品“新東方”“新尊悅”“新天悅”的新品質和新形象,進一步夯實君頂酒莊全系產品的高端品質,深化消費者對君頂高端品質的視覺印象,再次向市場重申君頂酒莊品牌在高端葡萄酒市場的領先地位,以及君頂產品獨特價值和非凡品質。

君頂酒莊二十年隆重首發——君頂·熙悅

君頂酒莊重塑高端品牌市場地位的同時,也注重自我挑戰與突破。君頂酒莊20年之際為中國高端葡萄酒市場帶來了一份新的驚喜——“君頂熙悅”。

“君頂熙悅”,一款具有王者尊貴氣質的高端葡萄酒產品,全新啟用君頂葡園珍稀紅葡萄品種馬瑟蘭、小味兒多,以及被譽為“釀酒葡萄之王”的赤霞珠和西拉,四種葡萄混釀;融匯東西方釀造技藝,歷經1095天的潛心釀造;外包裝采用精細雕刻工藝和奢華合金材質瓶標。“君頂熙悅”不僅是君頂歷史上新的傳奇,相信也代表了中國高端葡萄酒的新高度!

在變革的時代里,開創商業新局面

“君頂嚴選”定位新中產消費圈層,依托君頂酒莊在中國高端葡萄酒市場的地位和優勢,整合全球資源,利用好君頂品質標準及灌裝產能,致力于為市場提供“高品質、多元化、高性價比”的全球葡萄酒產品;試圖打破中國進口葡萄酒市場魚龍混雜的局面,為行業樹立經營進口葡萄酒的品質標準。此次君頂嚴選首發澳洲兩款、智利兩款、中國南王山谷三款葡萄酒。均由全球30位葡萄酒采選員,踏上世界100多個葡萄酒產區,傾力考察,再由3位全球甄酒師,從產區風土、品種培育、釀造歷程到風味表現,以高品質口味審美進行甄選,選出高品質和高性價比的酒,實現海外直釀,國內灌裝,確保品質如一。

“君頂美酒薈”即高端葡萄酒體驗中心,由君頂酒莊發起,與城市合伙人合伙聯營,為高端精英提供專業化葡萄酒體驗服務的葡萄酒新業務模式。經近兩年的市場運營檢驗,得到了市場廣泛認同并取得良好的收益。君頂美酒薈2.0模式將進一步以“品牌運營商”角色, 統一品牌全年營銷規劃,提升美酒薈專業化培訓體系,統一管理品牌形象、店面風格,從產品經營轉向品牌經營,從價格競爭轉向提供價值服務;為合伙人提供更可視化的價值,為消費者提供更專業的服務。

此次君頂酒莊品牌升級暨新品上市發布會圓滿成功,既是君頂酒莊的又一里程碑事件,開啟了其品牌的新定位、新產品、新業務,更為中國葡萄酒市場帶來新的格局,為眾多葡萄酒品牌升級與創新提供了新思路、釋放了新勢能。