樂事   2026/9/1 17:00

當前，中國休閑零食行業正加速邁入品質消費新階段。消費者對零食的期待，已從單一的味蕾滿足走向更加多元的價值體驗，逐漸延伸至真實原料、穩定品質以及產品所承載的情緒價值。面對不斷升級的消費需求，如何讓消費者不僅感受到“好吃”，更能看見好吃背后的品質來源，已然成為休閑零食品牌持續建立信任、創造長期價值的重要命題。

近日，樂事正式啟動近十年來重磅品牌煥新，以新LOGO、新包裝、新主張的全方位迭代，完成品牌價值體系的全面升級。一直以來，樂事始終扎根中國市場，積極回應新時代消費者的期待。此次煥新，不只是視覺更新，而是立足“薄脆好吃，只有樂事”的核心優勢，把樂事長期積累在原料種植、匠心工藝和口味創新上的品質實力，轉化為消費者看得見、聽得懂、吃得到的切身感受，同時以全新主張“時時盡享，讓樂事發生”，進一步連接美味體驗與日?？鞓贰钠焚|到體驗，從產品到情緒，樂事正以更貼近消費者的方式持續煥新，也為休閑零食行業的價值升級打開更多可能。

錨定當代消費者品質訴求，樂事煥新驅動行業邁向品質溝通新階段

對于薯片而言，“好吃”始終是消費者選擇的基礎。但隨著消費需求不斷升級，人們對于零食的期待不止于味覺滿足，而是既要好吃，也要好看，更要吃得安心。樂事此次煥新，正是從這些真實關注出發，將長期沉淀于產品背后的品質細節推向臺前，讓一片薯片從田間到舌尖的過程更加清晰：讓消費者不僅嘗得到薄脆好吃，也看得見這份美味從何而來。

因此，這次樂事煥新首先從消費者最先接觸的包裝入手。真實土豆被進一步放大成為視覺核心，強化了“片片樂事來自品質好土豆”的認知。同時，包裝上的自然木質紋理傳遞真實、質樸的品質感，不同口味的代表性食材也被更加鮮明地呈現，讓消費者更直觀感知樂事對真實原料與美味體驗的堅持。

一片好吃的樂事薯片，要從一顆土豆說起。全球已知有超過4,000種土豆品種，樂事從中反復篩選，只為找到更適合成為薯片的薯種。這只是第一步，從播種到收獲，400余位專業農藝師全程悉心照料每顆土豆的成長。選對薯種、種好土豆，每一步都會影響最終入口時的薯香、薄度與脆感。

好土豆，也離不開真正懂土豆的種植體系。從1998年建立第一座農場，到如今樂事土豆來自全國南北的70多座農場，從廣東湛江到內蒙古庫布齊沙漠，一年四季不間斷耕種、收獲。不同土地與氣候下超過1,000次的豐收經驗，讓樂事越來越懂得一顆好土豆該怎么種；精準滴灌、無人機巡田等現代農業技術的加入，則讓這份經驗更加精準，也讓每一季好土豆都被認真對待，為消費者熟悉的薄脆好吃提供了更穩定的品質保障。

從包裝上看到真實土豆，到入口時感受“片片薄，口口脆”，樂事讓消費者關心的原料與品質變得更加直觀，也讓“好吃從哪里來”有跡可循。而全新溝通主張“時時盡享 讓樂事發生”，則進一步將源頭好品質、薄脆美味與快樂體驗連接起來——好品質成就好味道，好味道讓快樂更容易發生。樂事通過更加鮮明的品牌形象與更加清晰的品質表達，不斷拉近消費者與品牌、產品之間的距離，在持續提供美味體驗的同時，也讓長期沉淀于一片薯片背后的品質價值被更多消費者看見。

滿足消費者多元味蕾偏好，牢筑“薄脆美味 只有樂事”價值護城河

隨著生活節奏持續提速，當代消費者對味覺體驗、即時愉悅感的需求持續升級。一聲清脆咔嚓，滿口醇厚薯香，一口便能擁有治愈的即時滿足，樂事薯片總能快速填補日常里的情緒缺口。而薄脆美味的專屬口感，根基始于品質土豆原料。為兌現消費者對穩定好味道、安心好品質的核心訴求，樂事搭建起完整標準化生產鏈路，從土豆倉儲、分揀切片到成品封裝，為袋裝薯片設立超 70 道嚴苛品控樂事黃金準則：剛收獲的土豆進入生產后，會通過200幀/秒高速攝影精準識別并剔除瑕疵，從源頭保障“片片薄 口口脆”的穩定出品。

這份樂事的講究，也落在消費者最直觀感受到的“薄”與“脆”上。切片誤差控制在0.1毫米以內，兩片厚度差異僅相當于一張打印紙，保證片片纖薄均勻；油炸時間誤差嚴控在15秒以內，并實時監測水分指標，鎖定恰到好處的香脆；最后通過水壓測試檢查包裝密封性，讓薄脆的口感一直保持到消費者開袋入口的那一刻。

好工藝成就好口味——得益于穩定的薄脆基底，薯片咸淡適中、鮮香柔和，入口清脆爽口、酥脆化渣。咬下瞬間發出的咔滋脆響，成為極具辨識度的美味信號，進一步放大味蕾感知。

面對豐富多元的本土味蕾，“好吃”從來不止一種答案，樂事也在不斷尋找薯片的新可能。自2020年起，樂事持續從中國各地美食中汲取靈感，已推出超過25款區域限定口味，將熟悉的地方風味轉化為更輕松、更年輕的薯片表達。去年，東北鍋包肉味、山東青島經典啤酒味等國民熟悉的地方風味相繼亮相，進一步拓展了樂事的本土口味版圖。從地方風味挖掘到口味創新，樂事持續把熟悉的味道做出新意，也讓片片薄脆好吃擁有更多中國味。

從源頭好土豆，到穩定薄脆工藝，再到持續的口味創新，不僅支撐起了“薄脆美味 只有樂事”的品牌口碑，也為豐富的產品矩陣打下品質基礎。無論是“薯香濃郁，醇香難擋”的樂事無限罐裝系列，“厚實帶勁，濃郁口味”的大波浪系列，還是“根根薯脆，口口滿足”的樂事薯條系列，都以鮮明的口感特色滿足不同偏好，讓樂事的美味在更多消費場景中持續被感知，進一步彰顯樂事長期引領行業發展的品牌實力。

把握情緒消費升級浪潮，以多場景矩陣構建品牌煥新“全宇宙”

隨著消費需求不斷演進，消費者對于零食的期待正在從單一的味覺滿足，邁向更豐富的品質體驗與情感價值。如今，零食不再只是滿足口腹之欲的日常選擇，更成為消費者犒賞自己、表達情感、連接彼此的重要載體——獨處時，一份美味帶來片刻愉悅；相聚時，一份分享創造彼此間的快樂連接。

洞察新時代消費者對于“好吃”與“好體驗”的雙重需求，樂事持續探索經典品牌與消費者之間的新連接方式，從一片薯片帶來的味覺享受到更多元生活場景中的快樂陪伴，以全新品牌主張“時時盡享，讓樂事發生”，將品牌價值延伸至消費者日常生活的每個瞬間。通過構建覆蓋獨享、分享、社交等多元場景的品牌體驗體系，樂事讓每一次打開都成為快樂發生的契機，也進一步開啟經典品牌面向新時代消費者的全新溝通篇章。

為了讓這份快樂更加鮮活，煥新期間，樂事官宣胡先煦、范丞丞、沈騰組成全新代言人陣容。三位代言人各具鮮明的快樂特質，也以各自的個性與真實狀態，成為年輕人熟悉的“快樂符號”，進一步豐富了樂事品牌的快樂表達。值得期待的是，樂事還將聯動三位代言人共同參與的綜藝《現在就出發》，將品牌主張自然融入旅途歡聚、好友相伴等真實場景，讓“時時盡享，讓樂事發生”在輕松自然的內容中變得更具體和可感。

煥新也不止發生在包裝和熒幕上，樂事進一步把體驗帶到消費者身邊，在全國多座城市打造“城城有樂事”主題活動，以豐富多元的形式，讓品牌表達融入日常出行與生活場景。在杭州、長沙等城市的核心位置，樂事全新品牌形象陸續亮相，同時通過可看、可玩、可參與的線下體驗，為朋友相聚、城市打卡和現場分享創造更多快樂觸點，讓消費者不止看到煥新，也能在真實互動中感受品牌帶來的美味與快樂，進一步拉近品牌與消費者之間的情感距離。

從品質感知更透明、口味選擇更豐富，到快樂表達更年輕化，樂事此次煥新進一步強化了“時時盡享，讓樂事發生”的品牌心智：好品質讓選擇更安心，薄脆美味讓快樂更直接，而真實場景中的分享，則讓“時時盡享，讓樂事發生”從一句主張變成可以被體驗的日常，持續展現品牌煥新升級的長期價值。

對于樂事而言，煥新不是終點，而是持續理解消費者的又一次出發。未來，樂事將繼續以消費者為中心，堅持對品質的長期投入，并圍繞“時時盡享 讓樂事發生”創造更加多元的產品體驗與消費者互動，讓源頭好品質被更多人看見，讓薄脆美味走進更多日常，也讓每一次打開樂事，都能回應消費者對好品質、好味道和好心情的期待，讓快樂自然發生。