2012/5/1 16:18

臨近奧運(yùn)還有100天，剛剛將旅客年吞吐量翻倍的北京首都國際機(jī)場已現(xiàn)“接踵摩肩”之勢，出入北京的巨大人流量背后，則蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)。

2月29日，總建筑面積98.6萬平方米的北京首都機(jī)場3號(hào)航站樓作為首家投入運(yùn)營的奧運(yùn)非競賽場館投入運(yùn)營，瞄準(zhǔn)商機(jī)的餐飲連鎖企業(yè)味千拉面、肯德基等同天開張。

“2007年，味千拉面全國單店銷售額增長達(dá)到7%以上，我們預(yù)計(jì)，奧運(yùn)會(huì)正式舉行的2008年，單店銷售額又將比2007年再增長10%以上。尤其是北京市場，去年門店數(shù)量幾乎翻倍，而單店銷售額增長達(dá)到20%。”味千拉面副總裁戚東向記者介紹。

除北京市場外，味千在青島、上海等奧運(yùn)分場館所在地的投資也一并加大力度。“目前味千在上海的門店數(shù)量有60多家，近兩年以每年20家的數(shù)量在增長。”戚東表示。

業(yè)內(nèi)人士介紹，受奧運(yùn)效應(yīng)拉動(dòng)，包括肯德基、永和大王等眾多餐飲連鎖企業(yè)的單店銷售額增長率在2007年大幅度提升。“加上7、8月份本身就是旅游和消費(fèi)旺季，我們對奧運(yùn)會(huì)期間的營利增長相當(dāng)樂觀。”一位餐飲行業(yè)人士表示。而在匯源果汁、伊利股份、雨潤食品等多家在港上市的消費(fèi)類企業(yè)年報(bào)中，公司都對2008年奧運(yùn)會(huì)的盈利拉動(dòng)表達(dá)了充分的信心。

然而，北京奧運(yùn)概念并非對所有的中國消費(fèi)類企業(yè)產(chǎn)生爆炸式拉動(dòng)。“我們的感覺是，兩類消費(fèi)類企業(yè)在奧運(yùn)概念下受益最大，一是與北京等奧運(yùn)城市相關(guān)的零售、餐飲、旅游類企業(yè)，二是奧運(yùn)贊助商。其中贊助商的奧運(yùn)機(jī)遇主要是擴(kuò)大品牌知名度。”天相投資消費(fèi)品行業(yè)分析師施建綱表示。

專家分析，從實(shí)際盈利情況看，奧運(yùn)對部分消費(fèi)類企業(yè)影響其實(shí)不大，比如白酒、奶制品等。尤其是非直接相關(guān)的消費(fèi)類行業(yè)，如果以贊助商身份出現(xiàn)，還需要在奧運(yùn)期間投入驚人的宣傳推廣費(fèi)用，成本增長顯著。

專家表示，距奧運(yùn)百天之際，相比奧運(yùn)概念的拉動(dòng)作用，一些消費(fèi)品企業(yè)更關(guān)心原材料價(jià)格走勢和產(chǎn)品議價(jià)能力的高低對企業(yè)收益的影響。