2012/5/1 16:25

最近路過鳳起路環北小商品市場的市民，大多會留意一家正在裝潢的麥當勞的顛覆性的變化：一貫來喜氣洋洋的大紅色門面沒有了，取而代之的是端莊得有點嚴肅的黑色門面，盡管全新品牌理念“為快樂騰一點空間”去年就已啟動，但是大刀闊斧地對門面標志色進行 “顛覆”，麥當勞的這一舉動還是出乎很多人的意料。

記者發現，不少市民經過時都會轉過頭看一眼，坦白地講，黑色門面并不符合中國人傳統審美觀念，但是在嚴肅的黑色映襯下，金黃色的“M”標志顯得更加搶眼和醒目。能夠吸引很多市民回頭看，單從設計的角度講，已經起到了“換裝”的目的。有消費者覺得，第一眼看到麥當勞這個黑色門面不太習慣，但相比于傳統大紅色門面，黑色門面、金黃色“M”和白色“麥當勞”字體的搭配，時尚感更強，而且

與老對手肯德基形成了明顯的區分。

浙江麥當勞公關部相關負責人告訴記者，這家店并非麥當勞“換裝”的第一家店，文三店去年11月新改造后，率先以 “黑色”形象出現，接下來即將開張的環北店和和平廣場店將直接穿上“黑裝”。“黑色門面的整體感更時尚，而且與其它動輒就用紅色、黃色的快餐企業形成差異。”該負責人說。

無獨有偶，傳統咖啡巨頭星巴克的“換裝”也在有條不紊地展開。上周，星巴克全新標識揭幕，記者登錄星巴克官網，發現新標識中原來環繞圓形外環設計的“STARBUCKSCOFFEE”（星巴克咖啡）已不復存在，只留下美人魚頭像和飄逸長發，整個圖標的顏色變成了單一的綠色。記者在位于武林銀泰店的星巴克發現，雖然燈箱標識尚未更換，但禮贊咖啡豆、咖啡杯、店堂廣告牌等已經換上了新裝。

據了解，這是星巴克自1971年以來的第四次換標，去掉“咖啡”字樣，標志著星巴克的業務范圍有了進一步拓寬。

你會習慣黑色門面的麥當勞嗎？