2012/5/1 16:16

“高身價”或源自高宣傳成本

專家分析認為，從制作成本而言，老酸奶和攪拌型酸奶幾乎無異，其“高身價”或許與其宣傳投入有關。

“老酸奶作為一個新鮮事物，為吸引消費者，廠家在宣傳上投入了更多資金，這也是可以理解的。同時，現在的消費者為追求更好的口感，或所謂的高營養，感覺多花一兩塊錢并不重要。”羅永康說。

企業對于老酸奶的“熱情”從更本質而言，主要在于其中的高利潤。“在發酵工藝流程上，老酸奶的制作成本是不是提高了很難說。但在市面上，肯定是有品牌的更貴一些，老酸奶也是這樣，宣傳投入費用很大。”針對目前市面上老酸奶的高價格，某知名乳制品廠家的一名客服人員如是說。

復旦大學教授顧曉鳴認為，老酸奶廠家通過廣告刺激消費者的欲望，使得“吃東西不再是吃東西，而是吃東西外面的東西”。通過夸大產品的某一部分，扭曲了消費者的認知，增加他們的欲求，構成了廣告的“心理病”。

顧曉鳴認為，應加強對廣告的監管，防止深層次的虛假廣告侵害消費者。同時也提醒消費者，應提防高宣傳成本轉嫁到自己頭上。

原文地址：http://finance.qq.com/a/20120410/007553.htm