2012/5/22 09:08

據中國之聲《央廣新聞》報道，近日，中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權，香港加多寶集團停止使用“王老吉”商標。這場歷時一年多“王老吉”風波的塵埃落定給涼茶行業帶來更多的不確定性，加多寶、王老吉、和其正、霸王等品牌將重新劃分中國涼茶市場。

自1995年推出第一罐紅色罐裝王老吉后，加多寶通過清晰的市場定位，強大的廣告宣傳和市場擴張步伐，在幾年內將王老吉打造成價值高達1080億的全國第一品牌。

根據廣東食品行業協會網站上得到的信息，近年來，以涼茶為代表的植物飲料市場正在飛速發展，2011已形成年銷售額近200億元的巨大飲料產業，而加多寶生產的紅裝王老吉占據了約90%的市場份額。

廣藥收回“王老吉”商標生產經營權，意味著“王老吉”字樣將從加多寶的紅裝涼茶上消失，并成為其競爭對手。目前廣藥存在的一個問題是，涼茶品牌眾多但大多表現不足，因此廣藥收回王老吉商標后，不少人都對廣藥能否經營好這個被加多寶所培養起來的品牌心存疑慮。

國內涼茶市場風云突變，其他品牌能否異軍突起？此次商標爭奪之后，對于二線品牌的發展也提供了巨大的機遇，目前國內除王老吉外比較消費者熟知的品牌還有和其正和霸王涼茶等。而作為涼茶的發源地的廣東則擁有數千家的涼茶企業，大多數為中小型規模，主要在本地經營。廣東地區比較有名的品牌還有黃振龍涼茶，其采用店鋪連鎖經營，與王老吉不同的“現制現賣”的方式。

有業內人士預計，此次事件后，中國涼茶市場將進入一場混戰，之前“一家獨大”的場面將可能徹底改變。

原文地址：http://finance.qq.com/a/20120521/005141.htm