2026/6/5 15:15

2026年5月18日、20日及22日，由智利葡萄酒協(xié)會(huì)（Wines of Chile）主辦的“智利葡萄酒巡展”先后于北京、上海、廣州成功舉辦。本次巡展以三大主題大師班為核心，配合19家展商參與的品鑒會(huì)及媒體專訪，集中呈現(xiàn)了智利葡萄酒在多元風(fēng)土表達(dá)與市場(chǎng)戰(zhàn)略重塑方面的最新成果。三站活動(dòng)共吸引專業(yè)觀眾近九百人，展現(xiàn)出智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。

大師班——三地講師深度演繹風(fēng)土主題

在葡萄酒大師班上，智利葡萄酒協(xié)會(huì)全球商務(wù)總監(jiān)Julio Alonso Ducci先生開場(chǎng)致辭，表達(dá)了對(duì)來賓的誠(chéng)摯問候和歡迎。

智利葡萄酒協(xié)會(huì)全球商務(wù)總監(jiān)Julio Alonso Ducci先生

在北京場(chǎng)，智利駐華使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊Andres Gebauer先生上臺(tái)致辭，并與智利駐華使館參贊兼館務(wù)長(zhǎng)Sebastián Aguilera先生一起參與大師班。

左：智利駐華使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊Andres Gebauer

右：智利駐華使館參贊兼館務(wù)長(zhǎng)Sebastián Aguilera

上海巡展上，智利駐滬總領(lǐng)事Gonzalo Figueroa先生上臺(tái)致辭，并與智利駐上海經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊Alberto Ca?as先生一起參與大師班。

左：智利駐上海經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊Alberto Ca?as

右：智利駐滬總領(lǐng)事Gonzalo Figueroa

廣州巡展上，智利駐廣州領(lǐng)事館副領(lǐng)事Marcela Poblete女士蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，并上臺(tái)致辭。

智利駐廣州領(lǐng)事館副領(lǐng)事Marcela Poblete

本次巡展三地均設(shè)立了主題鮮明的大師班。北京站由唐麗燕主講“地球極致之境：源自沙漠、巴塔哥尼亞與高海拔等地的珍釀”，聚焦智利極端生長(zhǎng)條件下所孕育的獨(dú)特酒款；上海站由侍酒師大師呂楊主講“智利太平洋風(fēng)情：源自洪堡洋流的佳釀”，系統(tǒng)解讀洪堡洋流對(duì)沿海產(chǎn)區(qū)風(fēng)格的深遠(yuǎn)影響；廣州站由劉巍然主講“經(jīng)典永恒 | 中央山谷經(jīng)典風(fēng)格”，回歸智利葡萄酒最為核心的產(chǎn)區(qū)，呈現(xiàn)赤霞珠、佳美娜等品種的經(jīng)典表達(dá)。三場(chǎng)大師班累計(jì)吸引專業(yè)聽眾逾250人，涵蓋進(jìn)口商、侍酒師、媒體及葡萄酒教育從業(yè)者。

每個(gè)城市的大師班上，參展的19家展商均有代表各自酒莊的旗艦葡萄酒各顯風(fēng)采，驚艷現(xiàn)場(chǎng)觀眾，這些酒莊和酒款分別是——

品鑒會(huì)——19家展商聯(lián)袂呈現(xiàn)產(chǎn)區(qū)梯隊(duì)

每站巡展均開設(shè)大型品鑒會(huì)，共有19家智利知名酒莊及國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商攜核心產(chǎn)品亮相。參展酒款全面反映了智利葡萄酒在產(chǎn)量穩(wěn)定性、風(fēng)格多樣性與精品化升級(jí)方面的綜合實(shí)力。

品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，專業(yè)買家與愛好者踴躍品鑒，展商代表普遍反映，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)智利葡萄酒的認(rèn)知已明顯從早期的“高性價(jià)比入口”轉(zhuǎn)向“風(fēng)土個(gè)性與陳年價(jià)值并重”。

媒體采訪——智利葡萄酒協(xié)會(huì)高層談戰(zhàn)略布局

巡展期間，智利葡萄酒協(xié)會(huì)全球商務(wù)總監(jiān)Julio Alonso Ducci接受多家行業(yè)媒體聯(lián)合采訪。他指出，本次巡展向中國(guó)專業(yè)群體傳遞一個(gè)清晰信號(hào)：智利不僅擁有傳統(tǒng)中央山谷，更具備從干旱北部到冷涼南部、從高海拔安第斯到受洋流影響的太平洋沿岸的完整風(fēng)土光譜。

他還強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)智利葡萄酒的接受度正在發(fā)生質(zhì)的飛躍，協(xié)會(huì)將持續(xù)通過大師班、產(chǎn)區(qū)課程及高端品鑒活動(dòng)，支持酒莊及進(jìn)口商建立差異化的品牌形象，以回應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“有故事、有根源”葡萄酒的持續(xù)需求。

以下是采訪內(nèi)容摘要：

記者提問 1:

智利葡萄酒已久未舉辦如此規(guī)模的品牌推廣活動(dòng),市場(chǎng)期待已久。從首站北京的市場(chǎng)反饋來看,活動(dòng)反響熱烈,行業(yè)參與度顯著提升。此次線下活動(dòng)的成功舉辦,標(biāo)志著智利葡萄酒在中國(guó)品牌推廣的全面重啟。請(qǐng)問2026年智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局重點(diǎn)是什么? 核心考量因素有哪些?

Julio 回答：

自2014年智利葡萄酒協(xié)會(huì)在上海設(shè)立代表處以來，歷經(jīng)十二年深耕，智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)取得了顯著成績(jī)。受疫情影響，大型推廣活動(dòng)一度暫停。2026年，我們將重啟巡回品鑒活動(dòng)，在北京、上海、廣州三地舉行，標(biāo)志著品牌推廣全面回歸。

當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)四大變化：消費(fèi)更理性務(wù)實(shí)、渠道分化加劇、教育需求升級(jí)、品質(zhì)導(dǎo)向更突出。智利葡萄酒憑借從入門到精品的豐富產(chǎn)品矩陣，恰好契合這些新需求。

目前中國(guó)已成為智利葡萄酒最大出口目的國(guó)之一。我們將以“風(fēng)土多樣性”為核心價(jià)值主張，持續(xù)投入中國(guó)市場(chǎng)，鞏固其領(lǐng)先地位。

記者提問2：

您多次強(qiáng)調(diào)了"風(fēng)土多樣性"這一概念。在您看來,智利風(fēng)土的獨(dú)特性具體體現(xiàn)在哪些方面?這些風(fēng)土優(yōu)勢(shì)如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力?

Julio 回答：

智利風(fēng)土的獨(dú)特性體現(xiàn)在三大方面：

1.多樣的土壤類型：從北部的沖積土、花崗巖到中部的黏土、砂石，不同產(chǎn)區(qū)賦予葡萄酒鮮明的礦物特征。例如，利馬里谷的花崗巖與石灰?guī)r土壤，讓霞多麗和西拉呈現(xiàn)出更明顯的礦物質(zhì)風(fēng)味。

2.“山海互動(dòng)”的微氣候體系：安第斯山脈的冷風(fēng)與太平洋的秘魯寒流交匯，加上復(fù)雜的地形，形成了天然的氣候調(diào)節(jié)優(yōu)勢(shì)。沿海產(chǎn)區(qū)如卡薩布蘭卡谷，受海霧和海風(fēng)影響，葡萄酒帶有獨(dú)特的清新感與礦物味。

3.地理隔離：東靠安第斯山脈、北臨阿塔卡馬沙漠、西接太平洋、南連南極冰原，使智利葡萄園免于根瘤蚜蟲等病蟲害，是全球少數(shù)無需嫁接即可種植歐洲葡萄品種的地區(qū)，佳美娜也因此得以蓬勃生長(zhǎng)。這些風(fēng)土優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)力：每一款智利葡萄酒都在講述一個(gè)產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土故事——從北部的大氣磅礴到沿海的清新雅致，這正是智利葡萄酒的核心價(jià)值所在。

記者提問3：

在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng),智利葡萄酒有哪些獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?如何向中國(guó)消費(fèi)者傳遞智利葡萄酒的價(jià)值定位?

Julio 回答：

智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)擁有多重競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

首先是"零關(guān)稅"讓智利葡萄酒在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力上具有顯著優(yōu)勢(shì)。相比其他主要葡萄酒出口國(guó),智利葡萄酒能夠以更具吸引力的價(jià)格提供同等甚至更高品質(zhì)的產(chǎn)品,這為消費(fèi)者帶來了實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。

其次是市場(chǎng)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。我們從2014年就開始深耕中國(guó)市場(chǎng),十二年來建立了完善的渠道網(wǎng)絡(luò),積累了豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),培養(yǎng)了一批忠實(shí)的智利葡萄酒消費(fèi)者。這種長(zhǎng)期的市場(chǎng)培育讓我們對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的偏好和需求有著深刻的理解。

第三是品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。智利葡萄酒在中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)占有重要地位,這一成績(jī)奠定了智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的品牌知名度和美譽(yù)度。雖然這幾年市場(chǎng)環(huán)境有所變化,但智利葡萄酒在中國(guó)消費(fèi)者心中的良好印象依然存在。

第四是產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)勢(shì)。智利葡萄酒得益于零關(guān)稅的優(yōu)勢(shì)，無論是入門級(jí)的日常佐餐酒,還是高端的精品佳釀,都能提供超出價(jià)格預(yù)期的品質(zhì)體驗(yàn)。這種"高質(zhì)價(jià)比"的價(jià)值主張?jiān)诋?dāng)前理性消費(fèi)的趨勢(shì)下尤為重要。

我們向中國(guó)消費(fèi)者傳遞的價(jià)值定位可以概括為:高品質(zhì)、多樣化、高質(zhì)價(jià)比。我們希望消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到,智利葡萄酒不僅有優(yōu)質(zhì)的赤霞珠,更有獨(dú)特的佳美娜、多樣產(chǎn)區(qū)風(fēng)格、豐富的品種選擇;價(jià)格親民但品質(zhì)不妥協(xié); 既能滿足日常佐餐需求,也能提供收藏級(jí)佳釀的體驗(yàn)。這是一個(gè)多元化、高價(jià)值的智利葡萄酒世界,等待消費(fèi)者去探索和發(fā)現(xiàn)。

強(qiáng)勢(shì)回歸成定局 巡展夯實(shí)市場(chǎng)信心

本次巡展三站均獲得行業(yè)積極反饋：北京站共吸引觀眾約320人，上海站約250人，廣州站約250人。三站合計(jì)近九百人的參與規(guī)模，標(biāo)志著智利葡萄酒在經(jīng)歷全球行業(yè)調(diào)整后已成功實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)回歸。通過聚焦極限風(fēng)土與洪堡洋流影響等鮮明主題，智利葡萄酒協(xié)會(huì)不僅強(qiáng)化了產(chǎn)區(qū)作為新世界風(fēng)土領(lǐng)軍者的專業(yè)形象，也為在華合作伙伴提供了清晰的市場(chǎng)敘事與產(chǎn)品支撐。可以預(yù)見，以風(fēng)土深度與品質(zhì)穩(wěn)定性為基石，智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)將迎來更加穩(wěn)健而可持續(xù)的增長(zhǎng)周期。