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2012/5/1 16:15
在外資奶粉巨頭集體漲價完成之后，國產奶粉企業完達山已于本月開始提價，并將于下個月完成對分銷商和終端門店供貨價及零售價的調整。
完達山公關部人士昨日對《第一財經（微博)日報》表示，由于黑龍江省對奶源收購執行指導價等原因，公司的成本上升太快，因此作出了產品提價的決定。
日前，網上一份名為《黑龍江省完達山乳業股份有限公司奶粉營銷公司關于調整公司產品價格體系的通知》掃描件稱，受國際乳制品原材料上漲及國內生產、加工成本上漲的雙重影響，公司經營成本持續增加，企業自身已無法繼續消化，經過對市場廣泛而科學的調研，消費者普遍認為“價格代表品質”，而完達山產品的高品質并未體現在市場價格上。為此，公司決定對乳粉類及米粉類產品的價格體系進行適度調整。
這份掃描件稱，公司決定于2012年2月21日零時起正式執行最新的出廠價格，在2012年3月21日之前，要求完成對分銷商、終端門店的供貨價及零售價的調整。完達山公關部人士承認這份掃描件就是公司的文件。
有媒體報道稱，完達山此次將進貨價格上調10%，市場終端價格將上漲12%以上。
“對完達山提價難以理解。”中商流通生產力促進中心分析師宋亮對記者表示，在國產奶粉企業普遍處于市場份額與利潤空間下降、生存艱難的大形勢下，完達山的主要市場在三線以下城市，銷售區域主要在河南、山東、東北等地，這些區域競爭激烈，一旦提價傳導到銷售終端，很可能對銷售不利。
不僅如此，在惠氏、雀巢、雅培相繼推出300元以上超高端奶粉并經歷了幾輪提價之后，產品價格近兩年一直較為穩定的美贊臣也傳出了提價的消息。有媒體報道稱，自2010年春節之后價格一直穩定的美贊臣將在下月迎來兩年多之后的首次價格調整，美贊臣醞釀于3月底更換新裝并升級提價，調整幅度或在10%~20%。記者為此聯系美贊臣方面，美贊臣對外事務部周韻對記者表示，不會對市場傳言予以評論。
美贊臣發布的2011年財報數據顯示，去年其全球銷售額增長17%至36.77億美元，其中內地和香港市場去年增幅超過40%，整體毛利率自2009年開始逐年小幅下降，由65.5%、63.4%降至63%。
對幾大外資奶粉企業而言，中國市場已經占據其舉足輕重的地位，美贊臣總裁Steve Golsby去年在一份股東文件中預計，2011年大中國區將成為公司最大的單一市場。美贊臣全球副總裁兼大中華區總裁麥杰華甚至在一份股東文件中表示，在中國市場上的挑戰之一就是如何平衡在中國的發展速度，發展過快或者發展過慢都不是好事。
宋亮認為，美贊臣前幾年在中國市場銷售形勢較好，與多美滋、雅培等競爭對手相比，不需要通過提價來拉升銷售收入。
宋亮對記者表示，在目前的形勢下，越來越多的國外純進口奶粉品牌進入中國市場，代購等渠道也更加豐富，外資奶粉漲價可能帶來市場份額的下降，他預計，未來幾大外資奶粉巨頭提價將會更加謹慎。
