百事可樂   2025/12/31 09:45

近日，百事可樂憑借其圍繞“渴望就可能”品牌精神展開的年度系列創新實踐，獲得由人民網主辦的 2025人民匠心獎·品牌獎。該獎項是對百事可樂深度融入中國科教興國與高質量發展戰略，拓展品牌精神的邊界至社會價值領域，并實現創新突破的高度認可。

今年，百事可樂以前瞻視野推出“百事藍寶”與“百事酷寶”人形機器人家族。它們不僅是具身智能的前沿形態，更是品牌精神的具象化載體，將先鋒科技轉化為可觸摸的伙伴，深入青年文化、行業前沿與鄉村課堂，構建了一個從生活表達到社會價值的完整“渴望”敘事閉環。

讓科技可感：從品牌符號到可傾訴的“共情伙伴”

百事可樂深知，在科技浪潮中，品牌不僅是應用者，更應是價值的轉化者與情感的連接者。今年，百事可樂推出了“百事藍寶”與“百事酷寶”人形機器人家族，旨在以 “科技賦能+情感共振” 的雙驅動模式，破解科技與大眾之間的感知壁壘。

機器人從此不再是展臺上冰冷的模型。在發布會現場，它能以東方禮儀召喚無人機遞送可樂，或是打上一段剛柔并濟的太極。在“百事校園最強音”的舞臺，它化身為“說唱選手”與“新生舞者”，與年輕音樂人即興互動、同頻共演。這些充滿“人情味”的互動設計，讓百事人形機器人褪去神秘感，以可對話、有溫度的“共情伙伴” 姿態，將品牌鼓勵探索、大膽無畏的精神，融入了年輕人真實的生活場景。這正是百事可樂對當代年輕人渴望情感連接與新奇體驗的細膩回應。

為行業探路：在WAIC舞臺預演“有溫度的合作者”

在2025世界人工智能大會（WAIC）這一全球科技盛會上，百事人形機器人家族的亮相提供了新的啟示：科技的終點是服務于人。展臺上，“百事藍寶”與“百事酷寶”不僅能幽默交談、維持秩序，更不忘為觀眾遞上一罐冰爽的百事可樂。

這一系列生動互動，向行業預演了機器人科技以 “有溫度的合作者” 姿態走進大眾生活的未來圖景。此舉標志著，百事可樂正以人形機器人為創新支點，從碳酸體驗創新向消費交互模式重塑進化。其核心在于，探討前沿科技如何為食飲行業注入情感互動與沉浸體驗的新活力，這不僅是營銷形式的革新，更是對快消行業在科技浪潮中角色演進的先鋒探索。

向未來賦能：“渴望燎原”計劃踐行科技向善承諾

真正的品牌匠心，根植于其對時代命題的回應與社會價值的創造。今年，百事可樂將創新實踐系統性地導向公益，聯合中國婦女發展基金會發起 “百事可樂渴望燎原計劃” ，將人形機器人“百事酷寶”送入四川省省涼山彝族自治州越西縣的鄉村課堂。

在那里，“百事酷寶”是一位特別的科技助教。它用學來的四川方言問好，耐心回答孩子們“天馬行空”的問題。對于“機器人走在山路上最需要的‘食物’是什么”的童真提問，它會用“我不吃飯，但需要電才能有力氣走路和思考”來巧妙比喻。這一微小的設計，背后是科技放下身段的融入與共情。這個計劃依托已持續建設多年的 “百事鄉村賦能中心” 平臺，將前沿科技資源轉化為可持續的教育啟蒙。它讓科技的星火，點亮了孩子們眼中的好奇之光，生動詮釋了“渴望就可能”精神中最純粹的溫度。

從構建青年文化的新現場，到探路行業跨界的新范式，再到開啟科技公益的新旅程，百事可樂通過年度創新主線，成功地將品牌主張升級為一場貫穿商業、文化與社會的系統性價值實踐。

面向未來，百事可樂將繼續秉持 “植根中國、服務中國、攜手中國” 的長期承諾，以“渴望就可能”為指引，堅信每一份渴望都值得被回應。百事可樂愿繼續做這份“渴望”的陪伴者與點燃者，與時代同頻，讓更多平凡的渴望，匯聚成推動社會向前的非凡力量。